用迴紋針換到房子的啟示摘自網路文章~一直希望擁有一棟房子的麥當勞,想用交換的方式換到一棟房子。他在部落格上貼出一枚紅迴紋針,一年之後,他真的換到了一棟價值約台幣一百五十萬元的房子……二十六歲的加拿大年輕人凱爾.麥當勞(Kyle MacDonald),因為「用迴紋針換房子」的故事,成為媒體寵兒,報章雜誌上有著關於他數不清的報導。一直想擁有房子的麥當勞,想試試能否用「以物易物」的方式換到一棟房子。然而他是個非正式的業務員,什麼也沒有,突然瞥見桌上一枚紅迴紋,於是他把迴紋針貼上部落格,二○○五年七月中旬開始,迴紋針和他展開驚奇之旅。從魚型筆、怪怪門把、發電機、雪橇車、一趟旅行到一紙唱片當鋪合約,麥當勞的「一枚紅迴紋針」網站(http://oneredpaperclip.blogspot.com/),愈來愈受到矚目。接著,他又換到了與搖滾明星共度時光、一部電影的角色……。經過十四次交易,最後如願以償地換到了一棟位於加拿大肯普林(Kipling)小鎮的房子。只花了一年,整整一年,麥當勞的夢想實現!一枚迴紋針換到一棟房子!麥當勞的MySpace頁面上,詳細地介紹著自己,裡面貼著許多接受訪問的新聞片段(YouTube影像連結),看著這些報導,發現最常出現的字眼就是「啟發」(inspiration)。這的確是一個鼓勵人們追逐夢想的真實故事。剛開始時,連麥當勞的親朋好友都對「迴紋針換房子」嗤之以鼻。他現在的成功卻讓大家重新省思:莊臣「我的那個紅迴紋針在哪裡?」、「我的夢想和目標又是什麼?」網路配合自我行銷才圓夢這也是一個萬丈高樓平地起的激勵人心故事。只要願意努力,即使無本錢,從點滴開始,也能有一番成就。這同時也是一個人性互動的好故事,人們願意互相幫忙,幫別人完成願望的溫暖故事。這更是一個網際網路的傳奇故事。只有網路,才能幫一個遠在加拿大、無錢無名的年輕人變成家喻戶曉的人物,真正說明「網路=個人化平民媒體」的概念。突發奇想無所謂,只要網友埋單,網路一傳十、十傳百……,靠著網友的貢獻,經由互相打氣與交換,就可換得美好的結局。然而,天底下沒有白吃的午餐,這是麥當勞個人魅力、創意和辛勤工作的結果。不是褐藻醣膠每一個人在部落格裡貼上迴紋針就能換得到房子。他的成功來自傑出的自我行銷,網路只是他的強力行銷平台而已。麥當勞辭掉原先的業務工作,全心全力地在網路上推銷自己,親自開車和網友見面,以自己的魅力說服對方和他進行交換。以他目前所造成的旋風(媒體曝光率、網站在Alexa的流量),價值絕對超過上百萬美元,而他只不過換了一棟價值五萬元加幣(約台幣一百五十萬元)的房子。接下來,他會出書、拍電影(合約都已簽好),而他現在所住的小鎮,也將建造一個全世界最大的紅迴紋針,變成一個觀光景點。明年七月,從Google Earth的衛星空照上,就能看到這座啟發人心的迴紋針小鎮。網路無遠弗屆的影響力,真的是相當驚預防癌症人!
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